沉浸式文旅新生态激活

浪潮超高清智能科技有限公司副总经理

王秀泉

尊敬的各位来宾，各位朋友，大家下午好！我是来自浪潮超高清的王秀泉，从我来讲做数字文旅不是太久，但是我想借此机会把浪潮这几年围绕着从我们讲的AI计算到智能终端，到我们的超级显示，以及这几年一些实践的情况给大家做汇报，同时把我们的一些想法、思路给大家做一个链接，希望大家可以加入浪潮这个体系来，大家一起围绕数字文旅做点事情。

我讲的是沉浸式文旅新生态，其实是激活低碳消费新场景。

谈及元宇宙这一话题，“元宇宙”这一名词自2021年末开始流行，恰似ChatGPT于2023年突然走红。实际上，2022年时，我已在浪潮任职近15年，此前主要负责VR计算板块。自2021年下半年起，该板块未曾真正明晰元宇宙的发展路径。彼时，“AI元宇宙”这一课题涵盖了我们以往提及的AI计算、人工智能等虚拟现实领域的各类技术，可谓包罗万象。

自2023年起近两年间，我于2022年转入文旅科技板块，并牵头开展相关工作。至2023年，我们突然发现围绕虚拟现实的应用场景显著增多。在AIGC（人工智能生成内容）技术助力下，人工智能能够生成各类图像与内容，这极大地降低了我们内容生产的成本。此外，正如史总所言，空间计算的诸多能力及算法水平亦有所提升。

自2023年至2024年相关态势逐渐显现，国家已充分认识到当下新型数字文旅新消费对整个文旅行业发展的引领作用。与此同时，文化数字化工作也备受关注，其核心在于文化的活化以及活化后文化的流通。从今年情况来看，2025年1月至3月期间，国家从多个层面，包括省级层面，出台了诸多关于提振消费的举措。鉴于当前整体大环境，提振消费在多个方面均强调了培育新的消费增长点。例如，在近期3月发布的《提振消费专项行动》中，有多项条款涉及人工智能相关内容，涵盖了加速推动智能穿戴设备等新技术的研发应用及场景应用，其核心目标在于促进文旅消费新场景的拓展。

在政策背景下，其为新兴产业的发展提供了有力支撑。此处探讨传统产业的局限性，孙总提及传统文旅产业面临的限制。实际上，当下大众的消费体验类似于以往的相声、小品，整体而言，大众的笑点不断提高。与此同时，大众对于新型内容消费的情绪价值需求不断提升，其背后的逻辑是一致的。

当前，消费主流群体已从传统的70后、80后转变为90后乃至00后，这为当下的内容生成及新业态打造带来了巨大挑战。与此同时，AIGC人工智能生成技术的发展与成熟，以及UGC人机互动技术的日益完善，为新的消费形态拓展及内容丰富带来了更多新机遇，二者呈现出双向促进的作用。

就浪潮而言，我们秉持沉浸式文旅的发展理念。浪潮作为一家产品型企业，自身并不从事内容生成工作。那么，如何结合浪潮自身能力及其生态能力，围绕当前沉浸式文旅发展贡献我们的理念与力量呢？我们认为，AIGC以及元宇宙的数字孪生技术是核心驱动力，这也正是前文所提及的新质生产力的核心所在。

总体而言，文娱共生产教融合、文化创作，以及新型显示和各类载体，如VR、AR等。浪潮本身并不涉足VR、AR领域，主要聚焦于显示及互动业务，涵盖互动软件和模块。这是核心业务。文化创意内容作为沉浸式文旅发展的新增长点，实际上起着灵魂与核心的作用。

因此，营造情绪化的主题场景，其本质就是内容。结合当下AIGC、UGC数字化场景能力的提升，共同打造迭代速度日益加快的消费式新场景。实际上，后文会提及新的概念，部分地区已在推进相关试点工作。

我们所探讨的内容实际上涉及浪潮的基本能力。其一为能力端，在开展各项事务、运行软件、进行大空间计算等前期渲染工作时，均需要人工智能（AI）算力的支持，因此必须切实做好相关工作。浪潮在AI算力方面的能力十分突出，即便处于被列入打压体系的不利环境下，其优势依然显著。

其二，我们具备边缘计算能力以及端计算能力。同时，鉴于当下在显示领域的布局，显示实际上是未来光影载体的一种展现形式。目前，我们在人工智能生成内容（AIGC）、用户生成内容（UGC）方面拥有核心技术能力以及技术支撑能力，涵盖后端、终端以及中间平台这三端能力。然而，在此过程中存在一定缺失。例如，打造展馆、街区以及提升景区品质等工作，目前尚缺乏相应内容。浪潮并非以设计业务起家，而是源自信息技术（IT）领域，所以需要大量内容合作伙伴的支持。实际上，浪潮具备一定的投资能力，并且自主打造了一些固定式展馆。我们诚挚欢迎内容合作伙伴基于这些展馆进行相互赋能。同时，我们既可以提供硬件租赁服务，也欢迎各位将自主知识产权IP我们的生态体系，共同讲述故事，打造一个能够持续更新内容的长期展馆。这些设想在浪潮的实际案例中均已得到有效落地，稍后各位可以进行实地考察。

我们从核心能力沉浸式IP展，因为我们在去年做了一次试水，本来是我们的一个股东，他是做内容，他出内容我们做两样东西，大家在山东省美术馆做了一个联展，我们在济南来讲，山东其实之前都没有做，整个展馆面积达到了接近两千平方米，我们以海洋为主题打造联展做了大概4个月的时间，大概收入其实整体来讲没有达到理想几千万，大概五百多万吧，4个月的时间，整体收入也就一个半月的时间。

期望与更多内容合作方及运营方开展合作，共同打造沉浸式体验馆。此前招商领导提及一个理念，后两者正与我们的平台公司、合作方共同推进相关合作。我们期望打造一个长期且固定的场所，使内容合作伙伴能够长期入驻，从而降低其在硬件或实体方面的投资成本。对于招商机构或政府而言，此举实际上更有助于吸引文化企业入驻。

举一个例子这个综合体道理理清了，无非空间大小而已，之前我们探讨一个问题，如果说哪吒2导演说138个内容创作企业，如果就在一个园区的话，价值非常非常大了。现在反过来讲我们在山东、青岛、上海、北京发现一个问题，内容企业都是分散的，因为大家各个区域，前些年区位化的竞争，招商的经历也是这样的，所以说很多的产业业态是割裂的，产业链是割裂的。其实我们在讲说元宇宙产业的时候，其实大家前些年做的是教育、工业元宇宙，围绕文化元宇宙做得相对少。这些年遇到这个问题了，对山东来讲也是一样的，文化大省但是不是文化强省，我们在推动山东和各个省的平台公司，如何推动类似于把这样的一些能力进一步聚集和落地，为当地政府以及产业以及我们的文化企业来做好这个平台。

这个是前期做了几个主题了，其实这些都是我们讲我们已经在合作的一些IP合作方，不再展 开讲了，这个地方欢迎我们希望今年年底的时候会形成浪潮IP产业联盟或者叫作生态联盟。浪潮除了联合之外，我们希望和我们的合作伙伴甚至当地的城市级的来打造一个有持续生命的IP，这个IP大家共享的，现在来讲是合作的形式，当然我们讲一个应季，提到应季什么概念？我们之前做过一个项目发现一个问题，就是说我们做的IP如果反季的时候大家可能相对而言，北方的冰雪我们做冰雪，南方做冰雪就是反季，不一定冰雪一定是在冬天或者怎么样。首先应季应地相结合，还有应势，前期做了一些IP再去做，不好意思大家眼光的点位已经提升了，还要去应势，所以和内容合作方我们包括其实一个海洋主题现在已经开展了4个地方，4个地方其实每个地方都做了大大小小的提升，就是为了适应当地不同的消费习惯以及在应势这里以中年人为主，那边年轻人为主，我们要顺应游客的变化而做变化。

这个沉浸式街区没有太多好讲的，毕竟浪潮超清板块来讲实际上做显示为主，以及音视频的产品、方案、场景以及平台公司，这样我们可以成就的一些项目包括从其实这类的业务其实可以有一些大家是有这种整个街区的可以和我们交流，可以和大家一起进行合作，这类项目做了总包的一些项目，包括最近有两三个项目都是大几千万的项目都在推动和做，我们来讲可能提供相应的产品或者场景的解决方案，但是整体的设计，我们还是有一些学习合作方一起来做的。

这个是前期做了几个案例，在迪拜2023年设立了办事处，这个景区的，包括闽江之心在2023年打造了一次闽江之心的城市的灯光秀。这个围绕景区业务量化，一定要让城市和景区互动起来，大家旅游目的地，我们福州肯定旅游时间会我想正好假期，参加数字化峰会，本来我的计划也有这样一站在福州，但是可能我假期期间会要开会，这个行程要取消，所以我们景区和我们的，昨天晚上也在我们的那里逛了逛，城市和景区如何融合？济南这方面差一点，我们看了之后回头和济南文旅交流一下。

这个是我们叫作主题营地，主题营地前期两个事情，一个是说我们原来有一些项目，就是一些研学主题的场馆，这个是我们叫作数字场馆的定义，只是说它的内容核心如何围绕研学，科技馆包括现在很多沉浸式，最近我们很多做这类项目已经由传统的数字场馆如何与沉浸式的虚拟现实结合以及互动的场景相结合。把原来传统的物理展成改为现在的场景，这个我们在做，前期我们大概有十多个项目在准备推动，有的是在落地。

这个是我们研学营地。基于浪潮这种智能家居的能力，把前期还有很多包括我们的零碳，浪潮中还有零碳的能力，包括光伏新能源储能等等，会把一个小院打造原来是做文旅的近郊的营地，现在违建，破坏自然资源，现在打造了一个基于零碳低智能的房车，在景区做一个一般十几个营地，大家做研学也好或者做企业的活动也好，这样文旅景区我们在福建忘了哪个地方在推进，有的叫作太空舱，对我们来讲智能房车这样的概念。

现在城市的一些功能为主的主城区，其实招商结构也会发生很大变化，因为楼宇经济很难，原来叫作元宇宙经济到底是什么？元宇宙经济叫作文旅产业，现在一个科技型企业，一个内容创新企业，如果这个企业聚集了之后自然会形成一个上游产业链，其实浪潮我们在山东、济南来讲，5月8日参加济南市的一个元宇宙的产业论坛，其实讨论就一个事，科技如何赋能我们的文化的创新发展。

同时，山东省的16个地市均在推进此事，即实现该产业的地方聚集。那么，文化企业应当关注什么呢？文化企业创造内容必然需要一个承接之处，简单来说，可建设一个共享的万达影院，或者称之为共享影院。就投资而言，我们曾有过相关投资经历，虽较少投资内容，但在基础设施建设方面投资较大。对于大多数国企而言，通常是先确保资产保值，再实现增值；而民营企业则追求快速收回成本、持续变现并尽快获取收益。

产业聚集的形成过程中，内容创意产业最为活跃的主体往往是民营企业，因其具有较为丰富的创新思维。就浪潮而言，我们积极呼吁平台公司与政府，从产业支持政策层面着手，同时自主开展一些项目。无论是打造平台公司，实现产业上下游的连接，还是呼吁具备一定文化产业基础的当地政府或城市，我们都倡导搭建类似共享式的元宇宙文化产业园、文化体验馆或数字艺术馆。此举旨在使更多企业能够以最优成本甚至低成本进行内容创作与呈现，并确保其至少能在此实现初步的成本回收。与此同时，让本地城市的民众能够从中收获社会效益。政府重视社会效益，民众也可借此欣赏数字艺术廊，而非仅局限于前往大剧院观赏歌剧。

数字艺术展就是新的大剧院，这个是我们讲基于可能AI驱动的，基于虚拟现实技术来支撑的这样的一个数字艺术馆，成为这个城市的打卡地，聚集更多的产业，文化企业在这里生根发芽，以及招引外部的企业在这里落地生根。这些能力浪潮帮助大家打造，浪潮作为平台企业进行上下游连接，给我们城市招商也好，给我们平台企业合作也好，还是我们上下游合作企业都可以提供这样的助力。

近期很多地方推进的事情，提供政策扶持，我们浪潮科技型企业加一个平台，既是科技型企业又是平台企业，我们赋能和我的文化企业，其实这三者之间是循环经济，是相互赋能的。同时我们会做一个平台公司，来给大家提供更多的连接，如果本地的企业愿意和大家连接走出福建，走出福州，走出福建，走到我们国内的市场甚至国外的市场。

我的分享就这些，谢谢。

（以上内容根据嘉宾发言速记整理）