游戏为媒·山海入戏——网龙助力文旅破“屏”出“圈”

网龙网络公司高级副总裁

林琛

尊敬的各位领导、各位来宾，大家下午好!

今年是网龙第八次参加数字中国活动。在过去几年的数字峰会上，我们承办了诸如数字海丝分论坛、数字丝路分论坛等项目，这些项目大多与数字教育密切相关。今年，我们首次提出“游戏+文旅”的概念，而此前几位嘉宾也指出这一领域充满机遇与潜力。作为一家游戏企业，我们对这一领域抱有极大的信心。

游戏领域的视角来看，中国游戏行业在过去三十年的发展中，即将在2024年迎来而立之年。自早期进入这一行业，我们见证了中国游戏行业从弱到强的蜕变过程。坦白讲，游戏行业的早期更多是以复刻和借鉴国外游戏为主，当时我们的数字技术相对薄弱。然而，到了2024年，无论是高品质的3A游戏还是轻量化的微信小游戏，游戏行业已然呈现出百花齐放的态势。在技术和原创能力上，我们都取得了显著的进步。对于游戏行业，我们已经准备好如何利用我们的技术优势和设计能力，更好地赋能文旅和数字技术领域。

在这个阶段，我们观察到两大趋势：一是游戏出海。中国游戏企业汲取中华文化的精髓，创造出优质的游戏体验，并将其传播给全球玩家，这在我看来是一个绝佳的机遇。此外，在游戏设计过程中，创造人物和角色时，中国的传统文化和深厚的文化底蕴成为游戏企业最大的信心来源。我们早期的游戏设计可能以原创内容为主，但从追求高品质内容的角度出发，我们会不断从中国文化、服饰、地理、故事等多个维度进行探索，思考如何更好地将文化传递给玩家，使其获得良好的情感和体验。

这一过程与文旅产业紧密相连。因为在文旅过程中，我们发现需要塑造鲜明的人物，讲述动人的故事，让游客无论在现实还是虚拟体验中都能感受到情感和一流的体验。游戏的能力也在此过程中赋能文旅的各个环节。我们认为“游戏+文旅”的融合恰逢其时，具有广阔的发展空间。

网龙作为一家游戏企业，我们的游戏长期运营，期间也不断努力探索“游戏+文旅”的融合。以下通过几个案例，向大家分享网龙在这一过程中所进行的探索和实践。

首先，网龙擅长数字化、形象化、IP化的打造。在省委宣传部的指导下，网龙连续三年为福建设计新年文化IP。在蛇年来临之际，我们原创了“福宝”这一IP形象。男福宝头戴海浪帽，头饰中融入幸福祥云纹，身形灵动；女福宝头戴簪花，服饰中结合了闽剧和水袖元素。通过IP化的形象，我们将传统文化巧妙可爱的福宝形象中，借助数字人和AR技术，使玩家和游客能以更具体象化的方式感受“福”文化。

在这次旅发大会上，与福宝同台展示的还有为武夷山量身打造的“幻骑武夷漫游九曲”VR体验互动项目。此前，嘉宾和领导提到游戏企业应发挥自身科技和技术能力赋能文旅。我们已与新华出版社、新华社福建分社、福建旅发集团、福建省大数据集团等合作，推出“数字山海·福游新生——游戏赋能福建文旅”专项计划，而这一VR体验项目正是该计划首批推出的成果之一。通过新华社提供的实景拍摄资源，游客和玩家戴上VR设备，可以更直观地领略武夷山的美景，并通过数字化、剧情化的表达形式，更好地感受大王峰、玉女峰的优美历史故事。

对于游戏企业而言，我们擅长以年轻人更易接受的方式传递中国传统文化。去年十一期间，我们与泉州文旅进行了深度合作，将泉州的簪花、木偶戏、品茶等特色文化融入游戏中，使玩家能够通过生动的方式更好地领略泉州的独特文化魅力，以全新视角感知历史。

谈及消费市场，无论是中国玩家还是海外玩家，对中国传统文化元素的热爱始终不减。国风、国潮等内容深受玩家喜爱。如何围绕这些优秀的非遗内容、文旅资源，通过更出色的艺术表达形式传递给更多用户，是我们作为游戏企业不断努力、持续创新的方向。

在游戏出海方面，网龙公司也做出了诸多努力。自2004年起，网龙便开始布局游戏出海市场，《征服》更是中国首款获得海外E3大展认可的游戏。我们的游戏已同步发布11个源版本，覆盖180多个国家，特别是《征服》这款奇幻武侠MMOIP,其世界观极具中国特色，美术风格也充满中国韵味。游戏中许多职业独具一格，如融入了禅学、武道等中国文化元素。几年前，《征服》还邀请海外玩家来华免费旅游，实地探访少林寺、杭州西湖等中国名胜，并在节日期间将中秋节等中国传统节日文化带给全球玩家。我们相信，对美好生活的向往是全球化共通的情感，无论身处何地的玩家都希望通过游戏获得快乐。

在这一过程中，我们也有信心将福建文旅及各地文旅资源巧妙融入游戏，使之成为海外用户和玩家了解中国文化的窗口，领略中国风景、人物和故事，这无疑也将为吸引他们来华旅游提供有力支持。

游戏正以一种温柔而坚定的力量，将我们的文化织入未来的锦缎之中。作为扎根福建本土的互联网公司，网龙将与更多数字领域的先行者携手，共同推动游戏IP与文旅产业的生动融合。我们积极打造人气聚集、产业融合、资源整合的平台，不断探索游戏的新内容、新场景、新业态和新消费模式。在此过程中，我们将持续努力，共同促进游戏和文旅产业的高质量发展。感谢大家的支持。

（以上内容根据嘉宾发言速记整理）